欧盟将要求对看似真实的AI内容进行标注，自8月2日起生效

欧盟将从8月2日起强制要求公司对旨在模仿真实的AI生成内容添加标签，这一规则源于此前通过的《人工智能法案》。据《卫报》等媒体报道，该规则适用于生成的图像、音频和文本，前提是这些内容被设计为看起来真实。

规则明确豁免个人内容，因此群聊中的定制笑话不受影响；同时，明显属于艺术性的讽刺和虚构作品也被排除在外。这一豁免条款为创意表达留出了空间，但也可能成为规避标识的潜在漏洞。

8月2日的截止日期适用于欧盟市场上的新AI系统，而现有AI系统则获得额外四个月的宽限期。这意味着不同时间进入市场的系统将面临不同的合规时间表。

欧盟已创建了可供任何人使用的黑白标签，但组织也可以设计自己的标签。这种灵活性可能有助于企业将标识融入现有设计，但也可能导致标识形式不统一，影响消费者识别。

不遵守规则的企业可能面临高达公司全球总营收3%的罚款，这一处罚力度显示了欧盟的严肃态度。参与谈判《人工智能法案》的欧洲议会议员谢尔盖·拉戈金斯基表示，这不仅是消费者保护问题，也是民主保护问题，旨在维护在线事实的真实性。

这一表态将AI内容标识提升到民主防御的高度，反映了欧盟对虚假信息侵蚀公共话语的担忧。然而，罚款比例是否足以威慑大型科技公司，仍有待观察。

计算机与通信行业协会的AI政策负责人博尼法斯·德·尚普里向《卫报》表示，消费者可能会对标签出现的位置感到惊讶。他指出，社交媒体上的大部分AI生成内容已有标签，但消费者可能对广告、电影和出版等AI已大规模使用但公众不知情的领域感到意外。

大型社交媒体公司通常有政策要求标记逼真的AI生成图像，但执行并非万无一失。例如，TikTok要求创作者标记AI内容，但仍有各种内容漏网，最新趋势是AI生成的医生提供可疑健康建议的短视频。

谷歌的SynthID工具据称已标记超过1000亿张图像和相当于6万年的音频内容，Meta也制定了帮助用户识别AI生成照片级图像的政策。这些现有努力为欧盟的强制规则提供了一定的技术基础。

然而，这些工具并非完美，社交媒体上的漏标现象表明，技术手段难以完全杜绝未标记的AI内容。欧盟的强制规则能否有效弥补这一缺口，尚需时间检验。