谷歌推出广告AI披露功能以提升消费者透明度

2026年7月9日至10日，谷歌宣布在My Ad Center中推出新功能，用户可通过广告上的三点菜单或信息图标进入，查看“如何制作此广告”选项，其中包含“已使用AI创建或编辑”标签。该功能覆盖谷歌搜索、YouTube和Google Discover平台。

标签应用分为两种场景：对于使用谷歌自有生成式AI广告工具（如Performance Max中的AI图像生成）制作的广告，系统将自动添加标签；对于使用第三方AI工具制作的广告，谷歌要求广告主手动声明AI使用情况，但不会进行独立验证。此外，在某些市场，若当地法律要求，AI标签可能直接显示在广告上。

此前，谷歌仅在政治广告中要求披露“合成或数字修改内容”，该政策于2024年实施。此次更新将AI披露要求扩展至所有广告类别，标志着谷歌在AI内容透明度上的重要一步。谷歌承认，AI工具使企业更容易生成广告图像，例如将产品置于不同场景中，而无需传统摄影，但这类内容可能误导消费者，使其误以为图像是真实产品照片。

然而，这一扩展仍存在明显缺口：第三方AI广告的披露完全依赖广告主自觉，谷歌不进行验证。这意味着，如果广告主选择不标注，消费者可能无法区分AI生成内容。谷歌的立场是“不独立验证”，这实际上将责任转嫁给了广告主和消费者。

Meta已在广告中提供类似的“AI信息”标签，位于“关于此广告”面板中。谷歌的举措可视为对行业趋势的回应。此外，谷歌今年早些时候扩大了SynthID和C2PA内容标签的访问权限，这些技术可用于识别深度伪造内容。

值得注意的是，谷歌的AI标签仅适用于广告，而非所有AI生成内容。相比之下，SynthID和C2PA旨在覆盖更广泛的内容类型。谷歌此次广告标签的推出，是其在AI透明度方面的一系列动作之一，但广告领域的自我监管模式能否有效遏制误导性内容，仍有待观察。

谷歌明确表示，对于第三方AI工具制作的广告，不会验证广告主是否如实标注。这意味着，如果广告主隐瞒AI使用情况，消费者将无从知晓。谷歌的信任完全建立在广告主的诚信之上，这在缺乏外部审计的情况下存在风险。

此外，标签仅出现在My Ad Center面板中，而非直接显示在广告上（除非当地法律要求）。用户需要主动点击菜单才能查看，这降低了标签的可见性和实际效果。谷歌未提供数据说明用户实际使用My Ad Center的频率，因此该功能的实际影响力尚不确定。

另一个不确定性是：谷歌如何定义“AI创建或编辑”？是否包括简单的AI滤镜、背景替换，还是仅指完全由AI生成的图像？谷歌未提供详细标准，这可能导致标签应用不一致。